Marketing Poker : l'ann��e des stars du porno ?
Cette ann��e, presque toutes les femmes qui sont parvenues �� se faire sponsoriser pour participer aux World Series Of Poker ont d? montrer de fortes aptitudes dans au moins l'un des domaines suivants : (1) s'effeuiller dans des magazines, (2) s'effeuiller �� l'��cran ou (3) s'��tre illustr��e dans une ��mission de t��l��-r��alit��. En d��pit de quelques exceptions notables, comme la signature ? combien m��rit��e de Vanessa Selbst chez PokerStars, l'��crasante majorit�� des femmes sponsoris��es cet ��t�� par des poker rooms en ligne n'��taient tout simplement pas des joueuses de poker.
Les amazones du poker
Shanna Moakler est mieux connue pour son association avec le concours de Miss USA et comme Playmate chez Playboy. Pour cette raison, Ultimate Bet lui a offert les 10.000$ de l'inscription au Main Event. Sara Jean Underwood aussi a honor�� de sa plastique irr��prochable les pages de Playboy. Cet accomplissement, en plus d'un vague int��r��t pour le poker, lui a valu de devenir la seule femme sponsoris��e par Victory Poker. Trishelle Cannatella, dont la participation au Reality Show de MTV "The Real World" a ��t�� suivie par des r?les comme celui de Party Girl dans le film "The Hillz", ou celui de Courtney dans le film "Ninja Cheerleaders", a b��n��fici�� cette ann��e d'un sponsoring Absolute Poker. Quelques jours seulement apr��s que les m��dias aient fait ��tat de la partie de poker priv��e et soumise �� commission qu'elle aurait r��guli��rement organis��e chez elle, dans les collines de Hollywood, Carbon Poker a sign�� un contrat avec Shannon Elizabeth. C'est au moins le quatri��me op��rateur avec lequel la belle signe un contrat ; Avant Carbon Poker, Shannon avait successivement port�� les couleurs de Full Tilt Poker, de Mansion Poker et de PokerStars. Pour conclure cette liste provisoire, la star des films pornos Samantha Ryan participait elle aussi cet ��t�� aux WSOP sous la banni��re UB.
En d��pit des hordes de photographes ne les ayant pas lach��es d'une semelle durant toute la dur��e de leurs tournois respectifs, aucune de ces beaut��s n'a atteint la moindre place pay��e dans un events des WSOP cette ann��e. A l'exception de Shannon Elizabeth, aucune d'entre elles ne l'a d'ailleurs jamais fait. Par contre, j'en ai vu quatre ou cinq compl��tement nues. Tapez leur nom sous 'Google image' et vous pourrez en dire autant.
Le jeune male, coeur de cible marketing
Depuis le coup d'envoi des WSOP, j'ai pass�� beaucoup de temps �� ruminer sur cet ��tat de fait et sur le genre de message que cela envoyait, non seulement aux femmes d��couvrant le poker mais aussi �� celles qui le prennent d��j�� au s��rieux. Si j'en crois le choix des joueuses soutenues par UB et Victory Poker, peu importe votre niveau au poker pourvu que vous soyez jolie dans le plus simple appareil. Mais pourquoi donc ces soci��t�� choisissent-elles de se faire conna?tre d'une mani��re qui leur ali��ne durablement une partie de la population ? La r��ponse la plus simple est de dire que le sexe vend, qu'il a toujours vendu et qu'il continuera �� vendre, que le march�� du poker en ligne est tr��s majoritairement domin�� par des hommes jeunes et que les op��rateurs cherchent simplement �� attirer leur coeur de cible.
Pourquoi Live Boeree plut?t que Kathy Liebert ?
C'est la r��ponse simple. Je la comprends, mais cela ne veut ps dire que je la respecte. Je voudrais que les femmes soient plus nombreuses �� jouer au poker. Je voudrais que les femmes se sentent plus �� l'aise �� la table. Et les sites en ligne qui choisissent de payer leurs buy-ins �� des pin-ups et �� des stars du porno ne font rien pour atteindre ces deux objectifs. Je pourrais encore noircir des pages de papier sur le ��facteur marketing�� qui entoure n��cessairement le sponsoring des joueuses mais je pr��f��rerais le faire sous l'intitul�� ��Pourquoi Liv Boeree et pas Kathy Liebert ?��, qui sont au moins deux joueuses s��rieuses d��tenant chacune des titres majeurs.
Sex in the city
Cet ��t��, j'ai eu plus de conversations sur la discrimination hommes-femmes que durant toutes les pr��c��dentes ��ditions des WSOP combin��es. Un jour il s'agissait de savoir s'il ��tait normal que les hommes soient autoris��s �� jouer dans des Ladies Events, le lendemain j'��tais engag�� dans une autre conversation sur le nombre d��cevant de femmes inscrites au Main Event, et le sur-lendemain le sujet tournait autour de la campagne de pub de Victory Poker, dans laquelle des bimbos se jettent au cou ou s'assoient sur les genoux des males sponsoris��s de l'��quipe plut?t que derri��re des tapis de jetons. Tout comme l'h��ro?ne de 'Sex In The City' Carrie Bradshaw, je me tiens �� ma fen��tre et je rumine des id��es noires �� Est-ce que je suis la seule �� me demander s'il n'y a pas quelque chose de pourri dans les tactiques marketing actuellement privil��gi��es par l'industrie du poker ?
Les outsiders font appel au sexe
Full Tilt et PokerStars dominent le march�� et, comme par hasard, aucun d'entre eux n'a trouv�� le besoin d'utiliser les charmes de demoiselles �� peine v��tues pour promouvoir leurs produits. En comparaison, UB et Absolute sont toujours en phase de convalescence apr��s les scandales de triche qui les ont frapp��s et Victory, tout comme Carbon, sont encore de jeunes licences qui n'ont pas grand chose sur quoi communiquer en termes de parts de march��. Je comprends parfaitement le d��s��quilibre dans les rapports de force mais je ne peux m'emp��cher de trouver d��solant que tous aient choisi pour se d��fendre le plus petit d��nominateur commun de la guerilla marketing.
Femmes et poker : Combattre les st��r��otypes
On peut toujours esp��rer que l'une au moins des jeunes femmes sus-mentionn��es devienne un jour une vraie joueuse de poker professionnelle. Christina Lindley, par exemple, a bien d��marr�� sa carri��re en faisant la couverture de Maxim. Mais apr��s deux ans d'efforts intensifs, de coaching et de pr��sence quotidienne aux tables virtuelles, elle est devenue une vraie semi-pro avec pas mal de scores �� cinq chiffres et de places pay��es �� son actif, tant sur le North American Poker Tour qu'aux WSOP. Lorsque Vanessa Rousso a sign�� avec Pokerstars en 2006, suite �� sa 7��me place au WPT Championships, elle n'avait pas encore accumul�� les r��sultats et ��tait surtout vue comme un atout marketing pour le site. Mais Rousso a courageusement combattu les st��r��otypes et la petite case dans laquelle on voulait l'enfermer. Depuis, elle a accumul�� plus de 2,6M$ de gains en tournoi et se trouve actuellement en 4��me position sur la 'All-Time Money List' des joueuses de poker (juste devant Jennifer Harman). Si les tournois sur invitation ne comptaient pas, elle serait m��me num��ro trois.
Mission impossible ?
Je ne pense pas que le nombre de femmes au poker approchera de sit?t celui des hommes, en tout cas pas de mon vivant. Il faudra toujours que les femmes se fassent un peu violence pour s'asseoir �� une table de poker, en raison d'un certain nombre de facteurs psychologiques et sociologiques. C'est toujours un club plus ou moins r��serv�� aux hommes. Et avec la direction qu'a prise le marketing du poker en 2010, je me demande si mon d��sir de voir un jour appara?tre une vraie ��galit�� des sexes au poker ne restera pas ��ternellement un voeu pieu.
Commen?ons par nous d��barrasser de la lingerie et des actrices porno. Ce sera un bon d��but.
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