Poker, pub et m��dias (I) : un march�� en plein boom

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14 F��v 2011 3 min �� lire Derni��re mise �� jour 07 Sep 2020

Depuis les premi��res spots t��l�� pour les sites internet de poker diffus��s en juin 2010 le march�� de la publicit�� pour les jeux en ligne a litt��ralement explos��.

En six mois, les sites de jeux en ligne ont ainsi d��pens�� une trentaine de millions d'euros bruts en spots de pubs pour la t��l��vision, l'essentiel des investissements ��tant r��alis��s par un quatuor d'op��rateurs dont deux sites de poker particuli��rement ambitieux : PokerStars et Winamax.

60M� de pub pour les jeux en ligne

Selon une ��tude r��cente¹, PMU (12,5 M�), Winamax (11,7 M�), FDJ (6,9 M�) et PokerStars (5,9 M�) ont ainsi largement contribu�� aux 60 millions d��euros d��bours��s par les op��rateurs depuis juin 2010, dont la part du lion est all��e �� la t��l��vision qui en a absorb�� quasiment les deux tiers (63%) contre un tiers pour la presse ��crite (38%) et les miettes restantes pour la radio (7%).

Le secteur des jeux en ligne a ainsi litt��ralement boost�� un march�� en pleine crise, les jeux et paris en ligne repr��sentant un pourcentage toujours plus ��lev�� des revenus publicitaires de cha?nes g��n��ralistes comme Canal+ (8%), TF1 (2,1%) ou M6 (1,4%), sans compter le temps d'antenne accord�� aux ��missions de poker qui se multiplient comme des petits pains.

Les cha?nes sp��cialis��es dans le sport, �� l'image de certains joueurs, ont quant �� elles mis le doigt dans l'engrenage jusqu'au coude, les publicit��s des jeux en ligne devenant un de leurs supports financiers les plus importants. L��Equipe TV par exemple re?oit de ce secteur 12,1% de ses revenus publicitaires, un pourcentage qui varie de 6,8% pour Eurosport jusqu'�� 25,6% pour Extr��me Sport Channel.

Winamax pionnier, PokerStars poids-lourd

Pionnier de la publicit�� audiovisuelle sous le nouveau r��gime des jeux en ligne r��gi par l'ARJEL, Winamax a mis le paquet d��s l'ouverture du march�� juin 2010, investissant 10 millions d'euros bruts en spots t��l�� en quelques mois. Un rythme qui s'est consid��rablement ralenti mais dont les fruits continuent �� ��tre r��colt��s, faisant de Winamax.fr le deuxi��me site fran?ais le plus fr��quent�� (1.500 joueurs en moyenne²).

B��n��ficiant de moyens importants en tant que N��1 mondial du poker en ligne, PokerStars a rempli la mission qu'elle s'��tait fix�� : devenir le N��1 du march�� fran?ais (3000 joueurs en moyenne³) et m��me la sixi��me salles en ligne les plus fr��quent��es au monde. Avec plusieurs spots efficaces largement diffus��s sur les t��l��s nationales, PokerStars a pris une avance consid��rable sur ses concurrents, notamment au niveau de la reconnaissance de sa marque.

Au-del�� les lourds investissements consentis par les deux leaders du march�� fran?ais, quels sont les ingr��dients du succ��s des premi��res campagnes de publicit�� pour les sites de poker online ? Quelles sont les prochaines ��tapes de l'entreprise de s��duction entam��e il y a 6 mois qui a permis au poker d'��clipser le march�� des paris en ligne ? Nous r��pondrons �� ces questions lors du prochain article sur les publicit��s des sites de poker online.

(¹ source : Yacast, ^{2, 3} source : PokerScout)

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