WSOP 2011 - invasion de pantoufles imminente
Avec Dearfoam , Ty Stewart , vice pr��sident des WSOP, et Seth Palansky ont recruit�� un nouveau sponsor controvers��. Dearfoam est en fait un fabricant de pantoufles et se retrouve donc �� mille lieux de l��image clinquante, funky et bling bling des WSOP. L��arriv��e de cette marque en tant que sponsor officiel des championnats du monde de poker est elle une pure absurdit�� ou au contraire un fantastique coup de g��nie ? R��ponse dans l��article qui suit.
Dearfoam n��est pas le premier sponsor surprenant des WSOP
De nombreux sponsors ont choisi le terrain des WSOP au cours de ces derni��res ann��es afin de mettre en avant des produits allant du plus banal au plus surprenant. Aux c?t��s de l��incontournable Beef Jerky , on a pu ainsi retrouver des barres chocolat��es, des d��odorants, un rem��de destin�� �� lutter contre les troubles de l����rection ou encore les menus propos��s par une chaine de fast food sp��cialis��e dans le poulet. La pertinence des liens entre l��ensemble de ces sponsors et le poker n��a pas toujours ��t�� ��vidente mais cette ann��e, le r��cent contrat commercial entre les WSOP et le num��ro 1 mondial de l��industrie de la pantoufle n��a pas manqu�� de provoquer une grande hilarit�� au sein de la communaut�� des joueurs et de l��industrie du poker et de cr��er aussi la controverse.
Jonathan Duhamel, responsable indirect de l��invasion des pantoufles
Pour associer Dearfoams Slippers �� l��image des WSOP sans que la dignit�� des championnats du monde de poker ne soit trop entach��e, il fallait trouver un argument de poids, aussi scabreux soit il, auquel ne puisse r��sister aucune critique��et Ty Stewart l��a trouv�� :
? L��ann��e derni��re, Jonathan Duhamel a remport�� 9 milllions de dollars dans le Main Event en portant des tongs�� !!! Cela signifie que les joueurs de poker ne n��gligent aucun confort dans leur qu��te de gloire. Si les tongs sont certes confortables, elles sont cependant loin d����tre le must. C��est pourquoi nous avons finalement choisit de nous associer avec Dearfoams qui fabrique les pantoufles les plus confortables au monde. Nos joueurs auront donc la possibilit�� de poursuivre leur r��ve de conqu��te de bracelet WSOP dans un confort optimal grace aux pantoufles Dearfoams, pantoufles polyvalentes qui pourront les accompagner ��galement 24h/24 et 7j/7 dans toutes leurs activit��s de loisirs. ?
Des croupiers en pantoufles
Dans le cadre de ce nouveau contrat de sponsoring, les participants des WSOP 2011 vont devoir s��attendre �� subir une v��ritable invasion de pantoufles. Dearfoam en distribuera par milliers pendant les championnats du monde , que ce soit aux participants du Main Event, aux joueuses du Ladies Championship ainsi qu��aux ��quipes de tournage d��ESPN. Les croupiers seront m��me autoris��s �� en porter dans le cadre de leur travail quotidien.
D��fier l��inconscient collectif
Dans l��inconscient collectif, les pantoufles repr��sentent le repos, la vieillesse, le c?t�� casanier de l��existence. A l��oppos��, l��essence m��me des WSOP prend sa source dans l��action, l��aventure, le combat, la comp��tition. Il se pourrait donc que le recrutement du sponsor Dearfoam rel��ve tout bonnement de l��absurde. De l�� �� discr��diter ��ventuellement l��image des WSOP et celle de son ��quipe de direction ? Peut ��tre. C��est surtout Dearfoam qui prend des risques en investissant une somme consid��rable sur les WSOP sans s��assurer que sa campagne de communication soit un v��ritable succ��s.
La pantoufle conqu��rante
Bien au contraire, il se pourrait m��me que le sponsoring des WSOP par Dearfoam finisse par ��tre un pari gagnant. Les travailleurs des WSOP (personnel du Rio et journalistes) qui passent de longues et harassantes journ��es �� naviguer entre les tables de l��Amazon Room pourraient ��tre m��me les premiers �� devenir de v��ritables aficionados des pantoufles Dearfoam. Le partenariat prend surtout du sens pour le fabricant qui va pouvoir pr��senter ses produits �� des joueurs dont la moyenne d��age devrait ��tre environ de 28 ans et chasser donc en dehors de ses terres et de sa zone de chalands habituelle en s��adressant �� un nouveau segment de clients qui ��tait jusque l�� hors de sa port��e.
? Sponsoriser les WSOP est une incroyable opportunit�� pour nous et va nous permettre d����largir notre visibilit�� aupr��s d��une client��le masculine. Nos produits sont polyvalents et trouvent tr��s bien leur place �� une table de poker, pour aller faire les courses ou se relaxer une fois rentr�� �� la maison ou dans sa chambre d��h?tel. ? d��clarait Mark Zobel, directeur du service marketing de la soci��t�� R.G. Barry Corporation qui est une filiale de Dearfoam.
La pantoufle bient?t IN ?
Dearfoam pourrait passer certes pour un simple fabricant de pantoufles ringard. Pour ��chapper �� cet ��cueil, la compagnie a consid��rablement modernis�� son image de marque et sa fa?on de communiquer. Dearfoam a notamment mis�� sur la puissance des r��seaux sociaux sur lesquels sa pr��sence �� augment�� de 2,500%. Au cours des derni��res vacances am��ricaines, la marque a ��t�� mentionn��e 10,5 millions de fois et les fameuses pantoufles ont fait leur apparition dans de nombreux films et programmes de t��l��visions, notamment lors de la MTV Dearfoams Pool Party.
Dearfoam multiplie ainsi les strat��gies qui lui permettront de gagner l��int��r��t des jeunes g��n��rations. Le pari est audacieux et courageux. Il ne reste plus qu���� savoir si ces nouvelles g��n��rations adopteront les produits connot��s tr��s ? old school ? propos��s par la marque et si un positionnement sur les WSOP va s��av��rer judicieux pour s��duire le march�� des males trentenaires. Dearfoam proposera d��ailleurs une promotion dans laquelle sera mis en jeu un package pour le tournoi Main Event des WSOP 2012. Pour vous faire vous-m��me une id��e des chances de Dearfoam de r��aliser sa ? r��volution du confort ?, vous pouvez vous rendre sur leur site internet afin de jeter un coup d��?il �� leur collection.
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