Le PMU signe une nouvelle campagne publicitaire humoristique et provocante
Certains, notamment aux Etats-Unis, crient �� l��indignation arguant qu��on ne peut pas rire de tout. D��autres remarquent la cr��ativit�� et l��originalit�� des publicitaires et soulignent le c?t�� d��cal�� et humoristique de la nouvelle campagne de publicit��s du PMU lanc��e samedi 7 septembre.
Une chose est s?re, les nouvelles pubs du PMU, qui revisitent deux ��v��nements tragiques, le naufrage du Titanic et l��assassinat de John Fitzgerald Kennedy �� Dallas, ne laissent pas indiff��rentes et le buzz est d��j�� assur�� par la pol��mique.
Humour et provocation pour rajeunir la client��le
Ainsi, afin de rajeunir dans le domaine des paris hippiques la client��le qui fr��quente ses 12000 points de vente, le PMU a mis�� sur l��humour et la provocation. Actuellement, l'age moyen du parieur du PMU en "dur" (qui joue dans les points de vente) est de 45 ans, contre 35 ans pour le parieur en ligne mais 47% des joueurs ont entre 18 et 34 ans. Avec ces deux spots, l��op��rateur souhaite s��adresser �� cette cat��gorie confie le directeur marketing Cyrille Giraudat �� Challenge.
Le PMU revisite le naufrage du Titanic et l��assassinat de Kennedy
Dans le premier, le commandant du Titanic et son second parient sur celui qui pourra tenir la barre le plus longtemps en fermant les yeux et, ��videmment, le navire heurte un iceberg. Dans le second, deux policiers sont en faction �� Dallas et un deux des agents parie qu��il peut faire tourner trois fois son pistolet comme un cow boy. Le coup par tout seul, la balle ricoche un peu partout et termine sa trajectoire sur le pr��sident des Etats-Unis, assassin�� en 1963.
Si la publicit�� sur le Titanic n��a soulev�� aucun toll��, celle sur l��assassinat de Kennedy divise outre-Atlantique. La version non sous-titr��e sur YouTube collecte presque autant de pouces lev��s que de pouces baiss��s. M��diatiquement, le PMU a d��ores et d��j�� r��ussi son coup. Reste �� savoir si ce buzz aura l��impact voulu sur le rajeunissement de sa client��le.
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