Les horlogers �� l'heure du poker
Depuis quelques mois, les marques de montres ont d��cid�� de parier sur le poker. Plusieurs horlogers prestigieux parrainent des circuits, des joueurs ou des comp��titions comme les Global Poker Masters. Le poker, un vecteur de communication en vogue.
Le temps est une notion centrale du poker. Les horlogers l'ont bien compris. Ils ont aussi compris que le poker est pratiqu�� tr��s majoritairement par des hommes et que les valeurs de pr��cision et de ma?trise du temps v��hicul��es par le jeu pouvaient ��tre s��duisantes.
Parmigiani Fleurier fut une des premi��res marques de montres �� associer son image �� celle du poker.
D��s 2010 , elle a fait d'ElkY son ambassadeur, proposant d��s d��but 2011 un voyage de presse en marge de l'EPT Deauville pour rencontrer le champion. Un pari ambitieux �� ce moment l��. Lors d'une conf��rence de presse au Cercle Cadet �� Paris en 2013, un nouveau mod��le avait ��t�� aussi pr��sent�� en grande pompe en pr��sence du joueur. Parmigiani a fait office de pionnier.
Jean-Marc Cotet, le dirigeant de la marque avait d��clar�� que les joueurs constituaient un vivier de client. "Je pense que nous avons une client��le possible ��norme. Dans le poker, il y a toutes les cat��gories socio-professionnelles et donc des personnes qui nous int��ressent, ceux qui ont des revenus importants" avait-il pu affirmer.
Autour des tables, beaucoup de joueurs en vue arborent de beaux mod��les. La montre est pour ainsi dire le seul bijou que les hommes portent. De nombreux joueurs se payent un bel objet chez un horloger en cas de succ��s dans un tournoi. Hugo Lemaire, Cl��ment Thumy, Yann Brosolo, Davidi Kitai ou Benjamin Pollak ont d��j�� succomb�� �� la tentation suite �� de jolis deep-run.
Depuis 2012, la marque suisse Slyde est partenaire de l'European Poker Tour. L'horloger a renouvel�� son engagement avec les organisateurs des Tournois EPT trois ann��es cons��cutives. Chaque vainqueur de tournoi se voit attribuer un montre Slyde et pose avec lors de la photo de c��l��bration.
Hublot, partenaire du World Poker Tour
En d��cembre dernier, Hublot devenait le chronom��treur officiel du World Poker Tour. Pour sceller la pr��sence de la marque horlog��re suisse dans ce nouvel univers, une montre : ? la Big Bang World Poker Tour ? a ��t�� pr��sent��e �� l��occasion d��un ��v��nement organis�� �� Las Vegas en pr��sence du dirigeant de Hublot, Ricardo Guadalupe et des plus gros joueurs du circuit. Ce partenariat vient souligner que le poker peut ��tre Mainstream. Adam Pliska, le dirigeant du WPT s'est m��me rendu au QG de la marque Hublot r��cemment.
Roger Dubuis et le GPI
Il y a quelques mois, l'horloger Roger Dubuis a sign�� un partenariat avec le Global Poker Index d'Alexandre Dreyfus. A cette occasion, Roger Dubuis a ��dit�� une montre sp��ciale "La Mon��gasque" qui a r��compens��, les joueurs de l��ann��e aux Etats-Unis et �� Malte. Chaque vainqueur a eu son nom grav�� sur le dos de la montre. Dan Smith a re?u le pr��cieux objet lors des American Poker Awards aux c?t��s de Kara Scott et de Jorge Puentes, le dirigeant de la marque.
Le patron du Global Poker Index, Alexandre Dreyfus, est tr��s satisfait de ce partenariat avec Roger Dubuis. Le sponsoring de Roger Dubuis est une grande ��tape franchie pour le GPI qui est d��termin�� �� populariser la Global Poker League et les Global Poker Masters le plus largement possible.
Les ��v��nements et Tours les plus renomm��s du poker mondial sont donc aujourd'hui tous associ��s �� un grand horloger. Le poker comme outil marketing et vecteur de communication de marques prestigieuses a semble-t-il encore de l'avenir...
