Poker, pub et m��dias (II) : une overdose de violence ?

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20 F��v 2011 4 min �� lire Derni��re mise �� jour 07 Sep 2020

La publicit�� pour le poker en ligne, les jeux d'argent et les paris a envahi depuis plus de six mois les ��crans de la t��l��vision fran?aise. Entre spots �� gogos et ��missions de t��l��-r��alit��, le poker r��invente son image dans l'inconscient du t��l��spectateur non averti.

Des stars, des people, un peu d'humour mais surtout beaucoup de violence et de th��mes guerriers, voil�� les ingr��dients principaux des cocktails commerciaux propos��s par les cr��atifs en charge de la communication grand-public des sites de poker en ligne. Une recette qui semble avoir s��duit sa cible.

"Violence, machisme, people" : le cocktail gagnant des pubs de poker

Tels sont les ingr��dients de la publicit�� du poker selon les sp��cialistes de l'��mission 'Culture Pub' de M6 qui y avait consacr�� le 21 novembre dernier quelques minutes de reportage. Affrontement, guerre, bataille, tels sont souvent les th��mes de ces spots.

"On frise l'overdose" souligne notamment la pr��sentatrice Charlotte Bricard, "les sites de poker en ligne se livrent une v��ritable guerre par ��crans de pub interpos��s", reprenant �� son compte l'all��gorie de la violence d��nonc��e dans les spots concern��s : "tous ces spots ont un point commun hormis leur choix de personnalit��s plus ou moins improbables, c'est la mise en sc��ne d'une certaine violence, psychologique, virile et un peu machiste".

Une communication tourn��e vers les 'gamers'

Si une certaine "violence", m��me imag��e, est omnipr��sente dans les premiers spots pour les sites de poker en ligne, ce n'est pas tout �� fait un hasard.

Lanc��es depuis moins d'un an sur un march��, les salles de poker online n'ont pas d'autre choix que de s��duire un maximum de joueurs parmi leur c?ur de cible : les jeunes hommes de 18 �� 25 ans. Notamment les 'gamers', ces f��rus de jeux vid��os dont bon nombre sont empreints d'une violence allant crescendo.

"Nous sommes toujours dans une d��marche de recrutement", expliquait fin d��cembre Canel Frichet, directrice g��n��rale de Winamax. "Le march�� int��resse un public jeune et masculin, du coup, ��l��effet cible�� est ind��niable" estime pour sa part l'��ditorialiste Bruno Fraioli dans le magazine Strat��gies.

Pour satisfaire les go?ts d'une g��n��ration ��lev��e aux jeux vid��os et films de plus en plus violents, les publicitaires surfent �� volont�� sur le th��me de la "guerre psychologique o�� tous les coups sont permis" qu'est le poker dans l'inconscient collectif, "un sport de combat" rench��rit Charlotte Bricard.

Des cartes qui sont autant d'armes (plus ou moins efficaces) pour Winamax.fr, au kung-fu parodique de Raymond Domenech pour Bwin.fr en passant par un spot au titre ��vocateur, "Assassins", pour Full Tilt Poker.fr, les cr��ateurs de pub semblent avoir choisi le camp d'une communication �� l'unisson des violentes ��motions suscit��es par le jeu.

Un choix marketing pouss�� �� son paroxysme par PokerStars qui n'a pas h��sit�� �� mettre en sc��ne une sanguinolente tuerie g��n��rale dans un spot pour la t��l�� allemande m��langeant ultra-violence et commentaire d'inspiration biblique, une publicit�� rapidement interdite de diffusion Outre-Rhin.

Les pubs poker trop violentes ?

A y regarder de plus pr��s, les pubs du poker ne mettent pas forc��ment en exergue une "vraie" violence mais bien des mises en sc��nes o�� l'exag��ration et l'humour sont omnipr��sents. Certes, la publicit�� interdite de PokerStars va peut-��tre un peu loin dans le genre, mais m��me dans ce cas extr��me, le message principal est sans ��quivoque : "le poker est moins dangereux" que beaucoup d'autres activit��s, et si "guerre" il y a elle est surtout psychologique.

Il y a belle lurette que les joueurs de poker ne se pr��sentent plus aux tables arm��s de leurs colts, et les incidents physiques, bien qu'il en arrivent de temps �� autres, ne sont souvent qu'anecdotiques au regard d'un jeu qui se veut aussi fun et convivial, comme nous le verrons dans notre prochain article.

On n'en voudra donc pas trop �� Culture Pub quant �� son parti pris de pr��senter les spots de pubs pour le poker online sous ce jour de violence omnipr��sente. Comme ils sont les premiers �� le reconna?tre, et �� en profiter, cela fait vendre...

Culture Pub : la guerre des sites de poker

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