Zynga Poker ouvre son site en argent r��el au Royaume Uni
En octobre dernier, le num��ro un du "social gaming" Zynga avait annonc�� un partenariat avec bwin.party digital entertainment dans le but d'offrir notamment du poker en ligne en argent r��el au Royaume-Uni d��s le 1er semestre 2013.
Une annonce devenue r��alit�� ce mercredi 3 avril avec les ouvertures simultan��es de ZyngaPlusPoker et ZyngaPlusCasino en Grande Bretagne, le premier offrant toute une palette de jeux de poker tandis que le second propose des parties de blackjack ou de roulette.
Dans un march�� turbulent et encore traumatis�� par les cons��quences ��conomiques du Black Friday d'avril 2011, Zynga esp��re ainsi convaincre ses dizaines de milliers de joueurs de playmoney �� tenter leur chance en argent r��el et devenir ainsi un acteur pr��pond��rant du secteur avant une possible arriv��e sur la march�� am��ricain.
Zynga poursuit sa nouvelle strat��gie commerciale
Apr��s avoir red��fini son accord commercial avec Facebook en d��cembre dernier, Zynga avait vu son action plonger de 10% pour tomber �� plus de dix fois son cours le plus haut (15$ il y a tout juste un an).
De nombreuses rumeurs faisant alors ��tat d'accords possibles avec Playtech (op��rateur du r��seau iPoker) ou encore d'un rachat pur et simple du r��seau Ongame, c'est finalement bwin.party qu'a choisi le g��ant du jeu pour poursuivre sa strat��gie de d��veloppement.
Malgr�� une action en berne, Zynga a de solides argument �� faire valoir dont son emprise sur Facebook et son expansion rapide et r��ussie sur les plateformes mobiles. Avec 217,4 millions $ de revenus soit 19% de ses revenus des jeux en ligne selon son rapport annuel, Zynga Poker est aussi devenue en 2012 la deuxi��me application la plus vendue sur iOS (iPhone, iPad), juste devant un autre titre de la marque : le l��gendaire jeu social Farmville, et la plus vendue sur la plateforme concurrente Google Play Store.
Zynga Poker, test grandeur nature pour le "social gaming" en argent r��el
Si les premiers chiffres de fr��quentation des deux nouveaux sites de jeux en argent r��el de Zynga sont f��brilement attendus par les observateurs, l'entreprise entend surtout affiner ses perspectives de d��veloppement �� l'��chelle mondiale et sur les plateformes mobiles : "Notre vision �� long terme est d'offrir �� nos joueurs la prochaine g��n��ration de jeux en argent r��el sur de multiples plateformes dans les march��s r��gul��s du monde entier" avait d��j�� annonc�� le directeur financier de Zynga Barry Cottle dans un r��cent blog.
Dans un march�� britannique tr��s propice aux jeux en ligne mais satur�� d'offres, Zynga passera ainsi dans les prochaines semaines un v��ritable test grandeur nature de sa popularit�� actuelle et de sa capacit�� �� rebondir hors des jeux en ligne en argent virtuel : "ce n'est que le d��but pour nous et nous sommes impatients de voir ce qu'en pensent nos joueurs du Royaume Uni en pensent" a notamment confirm�� Cottle.
10% des joueurs de Zynga pr��ts �� jouer pour de l'argent ?
"Convertir 10% des joueurs de casinos sociaux existant aujourd'hui en joueurs d'argent r��el en ligne pourrait g��n��rer une croissance de 30% de l'industrie du jeu en ligne" pouvait-on lire fin 2012 dans une ��tude de Morgan Stanley sur les enjeux futurs des jeux en argent r��el dans les r��seaux sociaux.
Avec une moyenne de plus de cent mille joueurs par jour en argent virtuel selon PokerScout, Zynga pourrait ainsi devenir le num��ro 2 mondial du poker en ligne en argent r��el, mais pour y parvenir l'entreprise devra man?uvrer avec justesse. Zynga est notamment tr��s critiqu��e pour avoir rat�� le virage de la r��volution mobile tandis que son ind��pendance accrue vis-��-vis de Facebook tarde �� convaincre les march��s financiers de son bien-fond��. Un constat confirm�� par le fait que les versions mobiles et Facebook de Zynga Poker et ZyngaPlusCasino ne verront le jour que bien plus tard cette ann��e.
Introduite fin 2011 au NASDAQ (march�� boursier am��ricain des entreprises de technologie) �� 10$ pi��ce, l'action de Zynga Inc. s'est effondr��e �� 2,10$ en un an, se tra?nant d��sormais entre 3$ et 3,50$ soit un tiers de sa valeur originale tandis que l'annonce du lancement de ses nouvelles plateformes de jeux en ligne ont provoqu�� une chute de 10% suppl��mentaires en quelques jours.
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