Sport & Marketing : Le Poker est grand public, l��gitime et bankable
Alexandre Dreyfus est le fondateur et PDG de Zokay Entertainment, une entreprise qui d��tient, entre autres, le Global Poker Index (GPI), un classement des joueurs de poker de tournois live et HendonMob, qui recense les gains des joueurs en tournois live. Il intervient aujourd'hui pour montrer que le poker est un sport qui doit ��tre promu comme tel aupr��s du grand public.
Le Poker est devenu grand public
Dix ans apr��s son premier boom, le Poker compte aujourd'hui 100 millions de fans et son industrie de part le monde p��se pr��s de 4$ milliards. L'an dernier, pour la premi��re fois, plus d'1$ milliard ont ��t�� d��pens��s en frais d'inscriptions dans les tournois live recens��s par le Global Poker Index (GPI) �� travers 94 pays.
En 2013 �C en prenant en compte les gains issus de la comp��tition sans les revenus du sponsoring �C le top 10 des golfeurs du PGA a gagn�� 52$ millions; le top 10 des joueurs de tennis de l'ATP a gagn�� 48$ millions et le top 10 des joueurs de poker class��s au GPI a gagn�� 47$ millions.
Le poker a r��cemment atteint des r��sultats incroyables en terme de reconnaissance globale et de sensibilisation sur les r��seaux sociaux �C les joueurs de poker r��unissent un nombre de followers sur Twitter qui se situe quelques part entre des douzaines de milliers et un million �C mais il reste encore �� faire le lien avec les marques grand public, aux consommateurs de jeux en masse. Une raison centrale?: les agences de marketing sportives et les agences de communication n'ont pas encore ��t�� suffisamment instruites sur le potentiel du poker et la force de son image.
Le Poker est un Sport
Mon groupe, Zokay Sports & Entertainment �C qui d��tient GPI ainsi que TheHendonMob.com et d'autres actifs �C est investi dans le fait de transformer le Poker en une Ligue Sportive et de bousculer l'industrie avec un outil marketing efficace. Avec cela en t��te, nous allons r��pondre �� certaines questions pertinentes avec quelques faits :
Le Poker doit-il ��tre pr��sent�� comme un Sport?
21.1% des hommes de 18 �� 24 ans pensent que le Poker devrait ��tre promu comme un Sport. D��j�� important, ce chiffre est destin�� �� augmenter significativement dans les ann��es �� venir avec l'aide des investissements r��alis��s par des entreprises telles que PokerStars et PartyPoker.
Le Poker est-il vraiment reconnu comme un jeu grand public??
Oui. Plus d'une personne sur quatre joue au poker ou conna?t quelqu'un qui y joue et plus de la moiti�� des gens de 35 ans ou moins jouent eux-m��mes au poker ou connaissent quelqu'un qui y joue.
Cela porte-t-il atteinte aux C��l��brit��s et Athl��tes de s'afficher publiquement en train de jouer au poker??
Nombre d'Athl��tes Internationaux �C d��j�� tr��s bankable �C ont publiquement montr�� leur int��r��t pour le Poker, comme Ronaldo, Paul Pierce, Michael Phelps, Georges St. Pierre et Neymar pour ne citer qu'eux, alors que d'autres ic?nes du sport contemporain ont officiellement associ�� leur image au jeu, tels que les ambassadeurs de PokerStars Rafael Nadal et Boris Becker.
L'ensemble des franchises du sport ont conclu des partenariats avec le jeu, PartyPoker a des accords avec le Real Madrid et Manchester United en Europe et avec les Philadelphia 76ers (NBA) et les New Jersey Devils (NHL) aux Etats-Unis.
En fait, selon les sondages, seulement 10,7% des personnes interrog��es pensent qu'il serait pr��judiciable aux C��l��brit��s et Athl��tes de se montrer publiquement en train de jouer au poker ou comme ��tant li�� �� l'Industrie du Poker. Ce nombre chute �� 2,5% pour les 25-34 ans, 25% d'entre eux consid��rant que le poker est un sport l��gitime.
Sport, Poker et Marketing
Renversons la diffusion m��diatique du poker?: n'essayez pas d'amener les gens poker, amenez plut?t le poker aux gens.
22.5% de l'ensemble des visiteurs - et 34,9% des visiteurs ag��s de 18 �� 24 qui fr��quentent les sites majeurs de sport (comme CBSSports.com, ESPN.com, FOXSports.com, ��) - sont activement int��ress��s par la lecture d'informations / de contenus ayant trait au poker et peuvent ��tre ��duqu��s afin de consid��rer le Poker comme un sport.
Les sites traitant de Sport deviendront le canal principal pour relier les marques grand public et le monde du poker. C'est pourquoi le GPI leur donne les moyens d'informer, d'��duquer et de mon��tiser leur audience.
Les fans de poker sont une cible et les joueurs de poker aussi.
L'analyse du public visitant le r��seau de site du GPI montre que les visiteurs int��ress��s par le poker ont 5,5 fois plus de chances d'��tre int��ress��s par l'information sportive, 3,2 fois plus de chances d'��tre int��ress��s par l'information traitant d'informatique et de technologie et 3,5 fois plus de chances d'��tre int��ress��s par l'information concernant le divertissement que le visiteur moyen.
Notre base de visiteurs (GPI) penche lourdement vers les hommes de 25-34 ans et de 35-44 ans. Les m��nages avec revenus ��lev��s sont aussi sur-repr��sent��s, nos visiteurs ayant un revenus annuels entre 100.000$ et 150.000$ sont 15% plus ��lev��s que la moyenne et ceux avec un revenu annuel de plus de 150.000$, 36% plus ��lev��s que la moyenne.
Le Poker doit s'unir au Marketing Sportif (et vice-versa)
Nous sommes �� l'aube d'un nouveau boom du poker, cette industrie est comme une fus��e dont le carburant est les r��centes acquisitions et celles �� venir. Un nouvel effet papillons est en chemin, emmen�� par les investisseurs institutionnels et la r��-��mergence imminente du march�� am��ricain qui permet d'exposer le poker mondialement.
Il est temps aujourd'hui d'embarquer l'industrie du marketing sportif et les marques grand public et d'envisager ensemble ce qu'est la prochaine grande ��tape. Quoiqu'il en soit, je suis heureux que Zokay Sports & Entertainment et son Global Poker Index aient pour objectif d'��tre l'��pine dorsale de l'industrie qui rend ces initiatives possibles.
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