Interview PokerNews - Kim Tran : 'En France, le boom du poker est termin��'
Selon le groupe NPD, les accessoires de poker ont repr��sent�� un march�� d'environ 11 millions d'euros de chiffre d'affaire en France en 2008. Le groupe NPD est un paneliste am��ricain qui vend �� ses clients des ��tudes de march�� d��taill��es sur les ventes de biens durables dans les circuits de distribution de masse, du type hypermach��s, magasins sp��cialis��s, v��p��cistes etc... L'une de leurs divisions, consacr��e aux biens de divertissement, suit d'un oeil attentif le march�� des accessoires de poker. PokerNews a interrog�� Kim Tran, Games Analyst chez NPD Group, afin de conna?tre son avis sur l'��volution du march�� du poker en France.
PokerNews: bonjour, pourriez-vous en guise de pr��ambule nous expliquer quel est le p��rim��tre de l'��tude consacr��e par votre division au march�� du Poker en France, et �� quel type de clients ce genre d'��tudes est destin��?
NPD: Bien s?r. Nous avons deux outils principaux, le premier analysant les sorties de caisses de milliers de distributeurs physiques 'de masse', comme les hypermarch��s ou les principaux vendeurs de jeu, 'en dur' ou sur le Net. Le second provient du questionnaire que nous soumettons r��guli��rement �� un panel de 150.000 foyers. Dans le domaine du poker, nos clients sont les grands fabricants et/ou distributeurs d'accessoires, que ce soient de jetons, de mallettes de poker ou encore de cartes �� jouer, qui cherchent tous �� mieux comprendre et cibler leur client��le.
PokerNews : Selon vous, le profil-type de l'acheteur d'accessoires de poker est un homme (ou une femme) d'une cinquantaine d'ann��es, originaire du sud de la France. La forte minorit�� de joueuses (48%) ainsi que leur age moyen relativement ��lev�� entrent en contradiction apparente avec les donn��es recueillies ailleurs sur le profil du joueur online, traditionnellement plus masculin et plus jeune. Comment expliquez-vous cela ?
NPD : C'est une question de convivialit�� avant tout. Et c'est ��galement la raison pour laquelle ce jeu conna?t encore plus de succ��s dans le sud de la France, o�� on est habitu��s �� la traditionnelle partie de cartes entre amis. Les femmes et les seniors pr��f��rent jouer en 'live' plut?t que devant l'��cran froid d'un ordinateur. La 'barri��re technologique' que constituerait le fait de passer au poker sur Internet n'est plus aussi pertinente aujourd'hui; les femmes, les quadras, les quinquas surfent tous depuis belle lurette, ce n'est plus du tout un domaine r��serv��, ni pour les hommes ni pour les jeunes.
PokerNews : Les jeux pour adultes sont-ils soumis �� des tendances, �� des ph��nom��nes de mode ? Le poker s'inscrit-il selon vous dans cette cat��gorie ?
NPD : Les ph��nom��nes de mode existent bel et bien, on a par exemple assist�� �� une explosion des jeux vid��os en g��n��ral l'ann��e derni��re, un ph��nom��ne qui se calme peu �� peu. On assiste aussi au retour des casse-t��te et autres Rubik's Cubes, qui avaient pratiquement disparu. Les accessoires de poker (cartes, jetons, mallettes,��) progressent depuis 3 ans, mais le march�� conna?t aujourd'hui un tassement, qui semble indiquer non pas la fin d'un ph��nom��ne de mode mais un march�� qui arrive �� maturit��, voire �� saturation. A titre de comparaison, le march�� repr��sentait 17 M� en 2007, contre 11 M� en 2008, avec un prix moyen en baisse de 25% (source NPD EPOS).
PokerNews : Le poker n'est donc pas une simple mode, mais plut?t un march�� adulte qui est amen�� �� s'installer durablement dans le paysage ?
NPD : Tout �� fait. Mais le 'boom' du poker semble bel et bien derri��re nous et nous nous acheminons vers un march�� de renouvellement. Ainsi, les plus jeunes prennent sans probl��me la suite de leurs a?n��s : Si les moins de 24 ans ne repr��sentent que 14% de la population globale, ils composent 17% des acheteurs d'accessoires de poker. Le renouvellement des g��n��rations existe donc bel et bien et, parmi les jeunes joueurs qui d��couvrent aujourd'hui le poker dans des parties entre copains, un bon nombre migrera plus tard vers le poker online.
Un autre ��l��ment d'explication pour expliquer le tassement du march�� des accessoires de poker concerne le prix des unit��s achet��es, en baisse constante; le 'boom du poker' a peut-��tre ��t�� trop violent, les concurrents se sont imm��diatement multipli��s, des produits 'premier prix' sont trop vite apparus et le Chiffre d'Affaires global du secteur en a souffert, lui qui avait un positionnement initial plut?t 'haut de gamme', il y a peu de temps encore...
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